2022年，國際數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)依然展現(xiàn)出強勁發(fā)展實力，保持較好發(fā)展勢頭。各國十分重視數(shù)字出版的發(fā)展，不斷加快對數(shù)字圖書的開發(fā)。其中，有聲書是數(shù)字出版重要的分支之一，全球有聲書市場整體保持高速發(fā)展，為出版業(yè)帶來了新的消費者。德勤咨詢公司預(yù)測，2025年播客市場規(guī)模或達33億美元，有聲書收入有望在2023年超過電子書。

美國

下載類有聲書收入同比增7%

在美國電子書市場，五大出版集團、中小傳統(tǒng)出版社、亞馬遜出版長期占據(jù)，其中，自費出版、亞馬遜出版電子書市場占比越來越高，傳統(tǒng)五大出版集團占比越來越低，大多數(shù)中小傳統(tǒng)出版社則保持平穩(wěn)。

近日，美國出版商協(xié)會發(fā)布了2022年出版市場數(shù)據(jù)報告。數(shù)據(jù)顯示，2022年美國出版業(yè)收入達到126億美元，同比下降6.4%。

在大眾消費類出版方面，全年收入達到91億美元，同比下降6.2%。其中，數(shù)字出版方面，電子書收入達到10億美元，同比下降6.6%；下載類有聲書收入達到8.395億美元，同比增長7%；實體類有聲書收入達到1580萬美元，同比下降29.8%。

意大利

有聲書銷售額增長4.2%

意大利出版商協(xié)會發(fā)布《2022年意大利出版市場報告》，就2022年意大利出版市場狀況做出了詳細匯報。報告稱意大利已成為僅次于美國、中國、德國、英國和法國的第六大圖書出版市場，也是歐洲第四大出版市場。

2022年，意大利紙質(zhì)書、電子書和有聲書在所有銷售渠道（包括實體書店、線上書店和其他分銷渠道）的總銷售額為17.75億歐元，比2021年下降2.5%。其中，電子書的銷售額為7900萬歐元，比2021年的8600萬歐元下降8%。電子新書的發(fā)行量為3.52萬，比2021年下降28.6%，比2019年下降27.8%。2022年，有聲書的銷售額為2500萬歐元，比2021年增長4.2%。

荷蘭

對有聲書的需求急劇增加

荷蘭圖書宣傳推廣協(xié)會基金會近日發(fā)布了荷蘭圖書市場報告。報告稱荷蘭實體書店的圖書銷量增加了16%，書店營業(yè)額增加了25%。另一個引人注目的變化是荷蘭人對有聲書的需求急劇增加。

2022年荷蘭人訂閱的電子書和有聲書增加了76%，占2022年數(shù)字內(nèi)容的48%，而2021年這一比例為34%。圖書館去年借閱出5100萬本紙質(zhì)書和有聲書，見證了數(shù)量的急劇增加。與2021年的借書數(shù)量相比增加了34%，但與疫情前相比仍然較少，2019年借書量約為5600萬冊。

西班牙

5.4%的人每季度都聽有聲書

西班牙2022年出版產(chǎn)業(yè)分析報告顯示，數(shù)字書籍付費者的比例正在下降，已降至39%。在數(shù)字書籍閱讀者中，66.3%的人選擇免費下載。

在西班牙14歲及以上人口中，有29.5%曾閱讀數(shù)字格式的書籍，該數(shù)據(jù)與2021年數(shù)據(jù)相當(dāng)接近。電子閱讀器（12.9%）和平板電腦（10.3%）仍然是使用最廣泛的設(shè)備，使用手機閱讀的比例繼續(xù)呈上升趨勢，從2021年的7.3%上升到2022年的8.3%。

值得注意的是，在數(shù)字讀者的數(shù)量中，付費購買書籍的人的比例下降到39%（2021年為43%）。免費下載書籍的人的比例與前一年相比增長到66.3%，比2021年高6個百分點。約52.5%的數(shù)字讀者總是選擇免費下載。數(shù)據(jù)顯示，在西班牙，每10本下載的電子書中，有6.6本是免費下載的。

在有聲書方面，該報告對西班牙及西語市場的音頻發(fā)展?jié)摿Τ謽酚^態(tài)度。2022年西班牙有聲書用戶數(shù)量趨于穩(wěn)定，5.4%的人每季度至少聽一次有聲書。這類內(nèi)容的用戶主要是35歲以下的人群。

德國

電子書市場占比較小

德國書業(yè)協(xié)會發(fā)布了2022年德國圖書市場表現(xiàn)的相關(guān)統(tǒng)計報告，與2021年相比，2022年通過德國核心分銷渠道（實體書店、亞馬遜等線上書店、連鎖超市、電子商務(wù)網(wǎng)點）的圖書銷售額同比下滑2.1%。

另據(jù)德國出版行業(yè)雜志《書報》的數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年間，德國英語圖書的銷售額占總銷售收入的比例從3.1%上升至4.5%。《書報》引用貿(mào)易委員會的數(shù)據(jù)稱，在小說方面，漲幅更大，同期市場份額從2.5%上升到略高于5%。

德國的電子書市場一直不超過6%，近80%的成年讀者傾向傳統(tǒng)的紙本閱讀。2022年市場比較明顯的一個特點是抖音海外版推動圖書銷量增長。

預(yù)測2023：新一代的讀者正在涌現(xiàn)

市場調(diào)查公司尼爾森集團的美國圖書行業(yè)分析師克里斯汀·麥克萊恩預(yù)測，2023年將是出版業(yè)轉(zhuǎn)型的一年。麥克萊恩說，出版商能夠適應(yīng)不斷變化的市場的一種方法是意識到消費者行為的變化。Z世代（12—26歲）和千禧一代（27—42歲）現(xiàn)在是重要的圖書消費者。在尼爾森為客戶所做的一項研究中，使用抖音圖書標(biāo)簽的人中有80%年紀(jì)在35歲以下。由此判斷，新一代的讀者正在涌現(xiàn)。

麥克萊恩認為，抖音圖書和抖音海外版不是曇花一現(xiàn)，而會在一段時間內(nèi)繼續(xù)推動銷售，進而推動市場發(fā)生重大變化。圖書掃描公司跟蹤了大約100位使用抖音圖書的作者，這些人在去年獲得的收入總額增長了60%，而2021年比2020年增長了40%。盡管抖音圖書在激勵銷售方面取得了成功，但出版業(yè)仍努力為新書尋找更多讀者。

此外，先進技術(shù)在數(shù)字出版發(fā)展中的支撐作用將持續(xù)增強，值得關(guān)注。

（謝蕓蔚 周護杏）