呈現(xiàn)中國歷史文化、解讀當代政治經(jīng)濟的中國主題圖書，既要做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，又要考慮如何將其推廣到競爭激烈的海外市場。中國外文局所屬出版社與國外著名出版機構合作成立中國主題圖書海外編輯部，為中國主題圖書本土化出版并進入海外主流發(fā)行渠道探索出一條切實可行的路徑。

發(fā)揮中外方優(yōu)勢合力

“先交朋友，再談合作”是世界通用的交往方式，出版合作更是如此。不同于傳統(tǒng)的圖書編輯部，海外編輯部不要求建立固定的辦公場所，更能發(fā)揮出靈活機動的優(yōu)勢，以中外雙方出版社優(yōu)質(zhì)核心資源互通，建立起聯(lián)絡順暢、優(yōu)勢互補的“海外朋友圈”。

2016年10月，新世界出版社與印度GBD圖書公司在印度新德里成立全球首個中國主題圖書海外編輯部。

過去幾年，中國外文局已與全球44個國家的出版機構合作，建立了81家中國主題圖書海外編輯部，覆蓋亞洲、歐洲、美洲、非洲、大洋洲，共合作出版了700多種外文圖書。

2023年，中國外文局新建了7家中國主題圖書海外編輯部，這些新的海外編輯部，在數(shù)字營銷、KOL合作等新技術方面各有優(yōu)勢，從不同方向為中國主題圖書出海提供新動力。

參與機制合作的中外方人員都表示，海外編輯部的運行機制務實且高效。從選題策劃開始，海外編輯部就參與了進來——雙方共同確定選題方向，中方進行細化，對象國的合作出版社選擇適合在當?shù)爻霭姘l(fā)行的內(nèi)容，進行充分調(diào)研、溝通后，為選中的內(nèi)容配備編輯、翻譯、插圖、設計等各環(huán)節(jié)的支持。圖書在海外出版后，合作出版社利用在當?shù)氐拿襟w、專家、KOL等資源，在線上線下做形式多樣的宣傳推廣，深入到當?shù)貙W校、圖書館、各類書店等地，在讀者群、學術界、文學界等各行各業(yè)形成立體化的傳播，這正是海外編輯部最大的優(yōu)勢所在。

“或許有人覺得，設立了海外編輯部，我們就放手不管了，其實策劃、溝通、配合、支持海外編輯部的行動，把每次海外出版及宣推活動做到最好，是我們設立海外編輯部的初衷。”華語教學出版社海外編輯部負責人表示。書籍是實實在在的物品，能捧在手里摸得到、看得到最重要，有了海外編輯部，可以開展更多讓國外受眾現(xiàn)場體驗中國主題圖書的活動，這是之前很難做到的，海豚出版社國際合作部在運營海外編輯部時總結(jié)出了推廣經(jīng)驗。

海豚出版社哥倫比亞海外編輯部攜合作圖書參加當?shù)貢埂?br/>

2022年，海豚出版社中國經(jīng)典兒童文學系列書系的部分作品經(jīng)北馬其頓國家教育部推薦，入選該國小學文學必修課本及教輔讀本。這是中國兒童文學作品首次走進北馬其頓國民教育體系，在美西方意識形態(tài)和流行文化占據(jù)該國主導地位的背景下，讓中國文化成為了北馬其頓學齡兒童文學啟蒙的一部分。

更加貼近海外市場

面向?qū)ο髧瞥鼍哂械貐^(qū)針對性的中國主題圖書，推進本土化發(fā)行，構建符合國際傳播特點、互惠互利、可持續(xù)發(fā)展的對外出版合作模式，這是海外編輯部設立的初衷。隨著海外編輯部的發(fā)展壯大，如今，越來越多的中國主題圖書在此機制下走近海外受眾。

外文出版社與德國歐洲大學出版社、西班牙大眾出版社等10個國家的出版機構合作建立了10個中國主題圖書海外編輯部，出版了50部講述中國共產(chǎn)黨、中國式道路的著作。

外文出版社波蘭海外編輯部在當?shù)卮笫辜壔顒由闲浦袊黝}圖書。

新星出版社與15個國家的出版機構成立了15個海外編輯部，與日本海外編輯部出版了《我的伯父周恩來》《我與中國：“熊貓杯”日本青年感知中國征文大賽五周年紀念文集》等12個品種的圖書，還與英國哈珀柯林斯出版集團海外編輯部合作出版了《傳家》4卷本英文版，該圖書在2021年法蘭克福書展期間被列為郵件推薦書目。

中國畫報出版社與12個國家的出版機構合作，在印度發(fā)行了《攜手戰(zhàn)貧困》《拯救三江源》等圖書的印地文版，還將《西游記》西文版有聲書在秘魯推廣發(fā)行，多位秘魯政界、文化界名人在線上聯(lián)合推薦。

朝華出版社與西班牙莫納中國主題圖書海外編輯部合作出版了巴金、老舍、魯迅等名家的經(jīng)典著作西文版，并通過數(shù)字化加工，將電子圖書推廣發(fā)行到13個西班牙線上渠道，向西班牙和拉美地區(qū)讀者推出了一批集文學藝術性與譯介專業(yè)性于一身的精品力作。

在海外編輯部的推動下，已出版圖書進入當?shù)刂髁靼l(fā)行渠道并輻射周邊國家，逐漸擴大了中國主題圖書的知名度和影響力。

打造持續(xù)影響力

如何保障海外編輯部這一跨文化的工作機制高效運行？“內(nèi)部管理、外部溝通、海外支持”，是海外編輯部在多年探索中積累出的經(jīng)驗。

“由社長擔任項目總負責人，分管國際合作業(yè)務的社領導負責項目統(tǒng)籌、國際合作部負責項目具體落實并動態(tài)跟蹤進展成效。”新世界出版社國際合作部負責人表示，得益于這一機制，新世界出版社與加拿大皇家柯林斯出版社合作出版的《唐卡中的格薩爾王》英文版，入選美國賓夕法尼亞大學圖書館、美國普林斯頓大學圖書館、加拿大多倫多公共圖書館等全球一流知名圖書館館藏。“語言類圖書在出版后，如果有全流程的服務，效果更好。例如設立培訓機構，面向讀者進行漢語教學培訓，培訓學員和圖書用戶可以相互轉(zhuǎn)化。”華語教學出版社的海外編輯部負責人分享說，“我們還通過將教材類圖書改編成視頻等形式，在埃及等當?shù)亟逃娨暸_播放，配合線下活動推介，對圖書進入本土市場有很好的推動效果。”

華語教學出版社埃及海外編輯部培訓學校活動合影。

談及海外推廣，以出版兒童讀物見長的海豚出版社海外編輯部負責人深有感觸：“在沒有海外編輯部之前，我們在當?shù)刈鰣D書推廣的方式少且傳統(tǒng)，現(xiàn)在可以通過合作的出版社在對象國各大城市的學校、圖書中心、書展舉辦推介會、座談會、朗讀會、戲劇演出、創(chuàng)意寫作課等多種形式的推廣活動，還能在當?shù)厣缃幻襟w、主流媒體甚至國家電視臺進行線上推廣，對打造影響力助益很大。”

借助海外編輯部，一本本圖書在海外落地，出版單位對中國主題圖書“出海”、在海外形成長期影響力更具信心，中國讀者的“朋友圈”，也乘著書籍的翅膀，擴大到世界各地。