文學(xué)緣何成為文旅熱新密碼
發(fā)布時(shí)間:2024-08-16 09:04:19 | 來源:光明日?qǐng)?bào) | 作者:趙磊 | 責(zé)任編輯:孫靈萱作者:趙磊(就職于中國(guó)作家協(xié)會(huì),從事文藝評(píng)論工作)
近年來,基于數(shù)字時(shí)代傳播邏輯而引發(fā)的文旅網(wǎng)紅現(xiàn)象屢見不鮮,出現(xiàn)了很多文旅“爆款”。不過,突如其來的“爆款”,也容易隨著網(wǎng)絡(luò)熱度的消散而漸漸悄無聲息。如何讓“爆款”持久?近年來,文學(xué)在文旅融合中的成功實(shí)踐,或可為我們帶來有益啟示。
文學(xué)蘊(yùn)含的情感價(jià)值源于真實(shí)生活,具有天然的親和力和治愈性,其背后的創(chuàng)作原型無疑會(huì)令人心生向往。在不久前熱播的劇集《我的阿勒泰》中,鏡頭下的阿勒泰遠(yuǎn)離塵囂,無盡的自由感和豁達(dá)感渾然天成。一部劇帶火一座城,慕名而至的游客使阿勒泰成為風(fēng)靡全網(wǎng)的旅游打卡地。這樣的意外收獲,離不開原著的文學(xué)“母本”價(jià)值。作者李娟自幼生活在阿勒泰地區(qū),獨(dú)特的生活經(jīng)歷讓她以深入傳情的筆觸原生態(tài)再現(xiàn)北疆風(fēng)物。多年來,李娟一直懷著真誠(chéng)純凈的心書寫自然和生命,她的作品通常內(nèi)核明凈、人物快樂、情感真實(shí),用充滿詩意的語言創(chuàng)造出純凈明朗的世界,以溫馨簡(jiǎn)潔的方式慰藉人心。李娟筆下的阿勒泰,生活快樂而率真,感情簡(jiǎn)單而熱烈,意境開闊而深遠(yuǎn),讓人感到舒適從容又可望可及。今年5月以來,大量游客涌入阿勒泰,是為看雪山草原美景,更是為尋找心中那個(gè)“桃花源”。
文學(xué)帶動(dòng)旅游的另一個(gè)原因在于,文學(xué)能夠觸碰人們的記憶密碼,傳遞出精神力量。一部作品在創(chuàng)作過程中,必然將源于生活的豐富情感鋪墊在細(xì)節(jié)之中,人物的塑造、場(chǎng)景的呈現(xiàn)、故事的建構(gòu),都是入心入情的精神雕琢。當(dāng)文學(xué)中的場(chǎng)景復(fù)刻到現(xiàn)實(shí),并再次被人觸碰時(shí),原本潛藏多年的情感,也會(huì)透過時(shí)間的窗紗穿越而來,這種意識(shí)層面的愉悅對(duì)于長(zhǎng)途跋涉的心靈之旅,無疑是一種必要的精神慰藉。
金宇澄的長(zhǎng)篇小說《繁花》開成絢麗的電視劇《繁花》后,迅速解碼時(shí)代風(fēng)貌,打開一段塵封已久的金色年華,喚醒了一代人的珍貴記憶。開播數(shù)日后,上海人民廣場(chǎng)商圈搜索量大漲,由“考據(jù)熱”到“打卡熱”,除了出鏡率極高的黃河路、和平飯店、外灘27號(hào)等地標(biāo)外,其他商圈和景點(diǎn)也不同程度地走紅。文學(xué)中的飲食男女,既有人氣又有吸引力,強(qiáng)勁帶動(dòng)旅游消費(fèi)升級(jí)。置身文學(xué)和影視投射出的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景,人們蜂擁到“至真園”回味寶總叱咤商場(chǎng)的傳奇,去“黃河路”吃排骨年糕緬懷寶總和汪小姐充滿遺憾的愛,漫步“浙江路鋼橋”,品嘗“凱司令蛋糕”,體驗(yàn)的是代入式的、有劇情的人物關(guān)系和人間情誼,感受的是20世紀(jì)90年代改革開放初期,中國(guó)人熱火朝天的奮斗氛圍,回味的是時(shí)代留下的不可磨滅的印記。文學(xué)可以敏銳捕捉到“時(shí)代”和“人”之間的情感聯(lián)系,將飲食男女、人間煙火與山河歲月、時(shí)代變遷融為一體。每個(gè)人都能通過文學(xué)找到自己的夢(mèng)想,從而拾獲面向未來的勇氣。這樣的旅游熱,因《繁花》熱而興起,更因人們探尋內(nèi)心深處的力量而持久。
經(jīng)由文學(xué)的靈感激發(fā),人們還可以創(chuàng)造出豐富多元的主題空間,再融合現(xiàn)代虛擬技術(shù),讓城市變?yōu)榇┰綍r(shí)空真切可感的“夢(mèng)境”,從而創(chuàng)造出新型文旅業(yè)態(tài)。馬伯庸小說《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》一直有不少忠實(shí)書迷,改編為劇集后,西安順勢(shì)而為,打造了全國(guó)首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)——“長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)”,讓游客在千年古都開啟旅游新體驗(yàn)。步入街區(qū)大門,游客仿佛回到1500年前的長(zhǎng)安,可以身臨其境地“做回唐朝人”。該主題街區(qū)從建筑、軟裝、節(jié)目、人物、故事、音樂、器物、餐飲等各方面全方位還原唐朝市井文化,營(yíng)造出“全唐”概念的藝術(shù)場(chǎng)景,讓游客體驗(yàn)到無處不在的長(zhǎng)安煙火和大唐盛世氣象。“長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)”與大唐不夜城、大唐芙蓉園、大慈恩寺、大雁塔等特色旅游景點(diǎn)連成更大的唐文化空間,實(shí)現(xiàn)了文學(xué)帶動(dòng)影視、旅游、商業(yè)同時(shí)變現(xiàn)。
以文學(xué)造境的嘗試近年來也屢見成效。茅盾故鄉(xiāng)浙江桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn),因2023年“中國(guó)文學(xué)盛典”系列活動(dòng)而打造了中國(guó)文學(xué)嘉年華。不久前,馮雪峰故鄉(xiāng)浙江義烏神壇村也創(chuàng)造了文學(xué)熱景,一個(gè)專業(yè)性文論獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)辦成了別開生面的“廟會(huì)風(fēng)”儀式,眾多游客前來打卡,小小的村落里人山人海。努力將文學(xué)的種子播撒在繁華都市、鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)、偏遠(yuǎn)邊陲,為這些地方印上鮮明的文學(xué)標(biāo)識(shí),形成流動(dòng)的、開放的、互動(dòng)的文學(xué)空間,讓游客充分感受文化熏陶和思想浸潤(rùn),是各地文旅開發(fā)的共同經(jīng)驗(yàn)。浙江紹興依據(jù)魯迅小說描繪的場(chǎng)景修建了魯鎮(zhèn)景區(qū),陜西商洛吸收賈平凹小說中的文學(xué)元素打造了棣花古鎮(zhèn)景區(qū),倆景區(qū)為游客提供了一種“如入書中”的體驗(yàn)。如今,越來越多的人在文學(xué)耕耘的精神綠地中找到久違的心靈家園,讓文學(xué)的審美和形象通過現(xiàn)代傳播媒介,轉(zhuǎn)化為無遠(yuǎn)弗屆的精神力量,從而激發(fā)起全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。
越是好的文學(xué)作品,越是淬煉人類經(jīng)驗(yàn)思想,越可以跨越時(shí)空、流傳千古。這樣的作品,與當(dāng)下人們的生活和精神需求相結(jié)合,便可釋放出新的生機(jī)與活力。文學(xué)以其雋永可以為旅游持續(xù)供給“熱傳遞”。與此同時(shí),旅游業(yè)的發(fā)展又會(huì)以其他形式“反哺”文學(xué),為文學(xué)提供向外輻射的新動(dòng)力,使文學(xué)和旅游在融合發(fā)展中不斷追求文明的高度與時(shí)間的永恒。